11月4日，统帅在2017年度核心客户峰会暨表彰大会上公布了转型1周年取得的可喜成绩，今年1-9月整体收入超2016年全年，持续领跑年轻家电市场。旗下空调、热水器、厨电、洗衣机、冰箱等全品类业绩均实现大幅度的正增长，其中空调增速更是超行业近3倍。持续加强品牌理念深化落地，发布会上统帅还发布了转为年轻人定制的轻时尚套系L.one系列产品，极简设计，惊艳四座。
勇闯消费升级“蛮荒” 抢占年轻用户心智
还记得狄更斯《双城记》中的那句话，“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”。新时代，转型变革时时被各行各业于各种新闻传播、活动会议中被企业领导、专家频频喊出，然而实践却并非易事。消费升级大潮来临，让行业看到了希望，却也让不少企业迷失方向。前有被新时代变革抛弃的诺基亚，后有即将被升级大潮拍在沙滩上的凡客诚品，转战年轻消费市场，需要的不仅仅是勇气。
笔者认为，新消费时代的主力军将从80、90后的年轻消费群体中产生，他们的思想是前卫的、多变的、个性的、时尚的，于中国家电行业年轻消费市场犹如尚未开发的“蛮荒”之地，家电由家庭的“三大件”转换为年轻群体追求时尚、品质生活的轻奢产品，离不开统帅的不懈努力和持续保持创新升级的企业活力。
所谓实践出真知，统帅如今取得的爆发式增长，更加证明了其转型“轻时尚家电”品牌战略转型的正确性。在这个品牌向上，渠道向下的时代，统帅之所有能有如此傲娇的市场表现，和过去一年的品牌年轻化战略持续深化落地密不可分，抓住当下的消费者的中坚力量，赢得年轻用户心智。
没有企业比统帅更了解年轻人，基于海尔集团强大的用户交互体系，统帅发现，80、90后将成为市场消费主力军，个性消费族群的形成需要产品有新的吸引力。而比起制造技术和产品功能，80、90后看重购买的品牌特性是否契合自己的特性。90后预先购买行为比前几代人更积极更主动，一方面主张自我且喜欢用举动表达本人的主张，我的地盘听我的，另一方面他们与外界的沟通更开放更便利，想说就说想唱就唱。综合来看就是，强网络语言、强自我意识、强品牌意识等特点。
紧抓升级机遇，抢占用户心智，当前统帅品牌已经完美覆盖助力消费人群，其中80、90后占比已经高达88%。解决年轻用户需求痛点，基于年轻人的设计需求，统帅已经打造出一系列高颜值、个性化产品，并通过社群交互等创新营销方式实现与年轻消费群体的强互联，实力圈粉年轻用户。
用强大产品力定制“时代的家电”产品
大背投电视机、双缸洗衣机、两门冰箱是上个世纪家庭的三大件，是那个时代的标志。如今，随着人们生活水平的提高，消费观念的升级，“求同”的时代已然过去，新时代个性化、多元化需求以及互联网催生了家电智能化、健康化、细致化发展的新方向，新时代的家电被打上了“升级”的标签，什么样的家电产品才能称得上“时代的家电”，统帅在加紧年轻化战略深化的探索中找到了答案。
新时代年轻消费群体成为主体，中国消费者愿意为更美好的生活买单，“海外淘”、“代购”等现象的兴起更是折射出，消费者对更高品质产品的消费需求。基于此，统帅定位年轻消费群体，为年轻用户提供品质化、时尚化、健康化家电产品，提升用户体验成为其转型升级目标。而像此次统帅发布的轻时尚套系L.one系列产品，更是针对年轻人生活空间模糊化、居家生活腐宅化、交友社群化、产品认知平面化等特征专门定制。
如今，Less is more(少即是多)的生活理念在这个极速发展、物欲膨胀的时代受到格外的推崇，越来越受到追求品质生活人群的欢迎，iPhone便是当代极简主义最典型的代表。统帅L.one系列外观则采用的极简主义。整体采用纯白外观，简介大方，以L.one冰箱为例，首次打破冰箱等家电产品体量大的格局限制，创新采用大圆角弧线收边技术以及iphone“三段式”装配工艺，赋予家电简约时尚之美。
然而在统帅的品牌理念里，“快餐≠无营养”，“简约≠简单”。“美观+内涵”加身的L.one系列新品能够满足年轻用户对时尚和品质的双重追求。搭载首创HOME一键舒适技术的空调，能根据外部环境自动调节人体最佳温度和湿度，超宽变温技术冰箱、“安静洗护”的统帅洗衣机，满足用户时尚、健康、简洁、智能等全方位体验需求。“简科技”理念的推出将引领家电行业掀起一场极简风，而专为年轻人定制的家电产品又怎不是新时代家电的代表之作呢?
正如《新定位》书中所言，在今天这个飞速发展的世界上，“变化”成了一个日益增长的因素。新时代，大数据给家电市场指明了通往未来之路的方向，即抓住消费升级机遇。然而，实现梦想更需如统帅一般做好品牌定位，夯实自身品牌和产品力，打赢用户心智之战，亲手去创建更加美好的未来! 文/中怡康时代品牌中心总经理左延鹊
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责任编辑：魏现芳
